Кто, зачем, почему; конкретные функции каждого, система взаимодействия.
Создание привлекательного имиджа компании как работодателя, является одним из современных направлений в сфере управления персонала. HR-брэндинг является важным пунктом в развитии бизнеса и помогает привлекать на работу высококвалифицированных специалистов. Зачастую, положительное восприятие компании позволяет влиять на зарплатные ожидания кандидата – компенсация будет меньше, зато работа в компании с именем. Работая над HR-брэндом следует обратить внимание на такие составляющие как люди, работающие в компании, позицию компании на рынке, перспективы и компенсации, которые компания может предложить.
Над HR-брендом компании должна работать команда профессионалов, основным, действующим лицом которой, является руководитель, также над формированием бренда должна работать служба HR, PR и IT. Руководитель – это инициатор создания бренда, его олицетворение.
HR-отдел помогает реализовывать программы по брэндингу внутри компании, развивает корпоративную культуру. Приходя на собеседование в компанию, соискатель, общаясь с представителем HR службы должен сказать: «Как повезло людям, работающим здесь. Я хочу быть частью этой команды!».
Многое в построении HR-брэнда компании зависит от качественной работы службы PR. Их функциями является донесение ценности и значимости HR брэнда для соискателей. Когда у специалиста стоит выбор между несколькими компаниями, начинает работать брэнд. PR отдел должен создать репутацию компании, как эксперта в своей области. Тесное взаимодействие PR и HR службы в результате дает положительные отзывы в СМИ о корпоративной культуре, о карьерных возможностях, об условиях труда. Немаловажной является работа с сайтом компании, здесь в процесс активно включается IT служба. Интернет — одна из мощнейших возможностей для компании заявить о себе – сайт должен быть обладать удобным интерфейсом, привлекательным дизайном, продуманным наполнением.
HR-брэндинг – важный процесс, работать над которым необходимо постоянно, работа эта командная и трудоёмкая, но в итоге можно получить результат в виде профессионалов, желающих работать в компании «с именем».
Тутова Лидия
Рекрутинговая компания AVICONN
Младший консультант по подбору персонала.
