В последнее время в некоторых отраслях можно отметить общие усилия компаний-работодателей в направлении продвижения не только бренда своей компании, но и отрасли или специальности в целом. Например, энергетика или авиация как сфера работы, поднятие престижа профессии торгового представителя или продавца в ретейле и т.д.
Плюсы и минусы такого подхода, для каких отраслей объединение усилий компаний особенно актуально?
Для начала необходимо разобраться с самим понятием «престижность профессии». Под этим можно подразумевать и моду на профессию, и ее высокооплачиваемость, и социальную ориентированность. При этом для кого-то врачом, скажем, быть престижно – это важная для общества работа, социально и гуманистически направленная, для кого-то – это неблагодарный труд вследствие низкого уровня заработной платы.
Понятие престижа сопряжено с ценностями человека. Кроме материального вознаграждения, работа так или иначе должна нести моральное удовлетворение, отвечать профессиональным и личностным интересам. Ключ к поднятию престижа профессии лежит в ее рекламе, содержащей смысловой конструкт, затрагивающий конкретные ценности: статус, самореализация, творчество, материальная обеспеченность, социальная ориентированность.
В результате смены экономической и политической системы в России в 90-х годах ХХ века неизбежно изменилась система жизненных приоритетов. В советское время престижными считались инженерные, технические специальности, в свое время был бум интереса к оборонной и электронной промышленности, во времена полета Ю. Гагарина – к космонавтике, авиации.
Ситуация нового времени, рыночных отношений вывела в первые ряды профессии, связанные с торговлей, маркетингом, экономикой, профессии, которые были способны «прокормить». Из-за рубежа хлынул поток товара, отечественные производители оказались в убытке, последовали сокращения и закрытие предприятий. За последние 20-25 лет многие профессии были просто забыты, поэтому их престиж значительно упал. Даже если современные студенты и получают техническое образование, после окончания вуза они также идут в основном в сферу торговли, многие стремятся открыть свой бизнес.
Повышение престижа технических, рабочих специальностей невозможно без поддержки на государственном уровне, т.к. СМИ актуализируют сейчас больше образ легкой и красивой жизни, которая никак не соотносится с работой на заводе. Кроме креативной рекламы и привлекательного компенсационного пакета должна проводиться работа в школах, экскурсии на предприятия, активная работа с вузами. Но это громкие слова, реальный процесс поднятия статуса профессии задача не одного года.
Какие могут быть плюсы и минусы повышения престижа профессии? Плюсы – развитие конкретных сегментов экономики, минусы – обманутые ожидания конкретных людей.
Напоследок приведу яркий пример повышения престижа профессии: в г. Саратов на одной из центральных улиц города висит большой рекламный щит с текстом: «Хотите приносить пользу людям? Хотите, чтобы девушки бежали Вам на встречу или за Вами? Хотите, чтобы Вас ждали в любое время и в любую погоду? «Саратовгорэлектротранс» приглашает на работу водителей троллейбуса и трамвая».
Маргарита Брагина,
Рекрутинговая компания AVICONN
Консультант по подбору персонала